美食(shi)餐飲(yin)、兒(er)(er)童游樂(le)、潮流女裝……一直(zhi)緊盯女人經(jing)濟、兒(er)(er)童經(jing)濟的購(gou)物中心，如今也(ye)開始將目光轉(zhuan)向(xiang)男士(shi)市場(chang)。近日，廣(guang)州高德置(zhi)地(di)冬廣(guang)場(chang)入駐了(le)一家高爾夫(fu)球會(hui)，讓(rang)男士(shi)們(men)在逛街的同(tong)時，還能享(xiang)受揮桿的樂(le)趣。無(wu)獨有偶，番禺(yu)區海印又一城不(bu)僅僅有奢侈品(pin)名(ming)牌的奧特萊斯，還有一家擊(ji)劍館，未來還計(ji)劃在頂樓(lou)設置(zhi)綠茵足球場(chang)，其(qi)一樓(lou)廣(guang)場(chang)的籃球場(chang)也(ye)在計(ji)劃中。廣(guang)州購(gou)物中心開始刮起“運動風”。

購物中心引入體育項目

　　以(yi)往逛(guang)街時，男士大(da)多是陪伴的角(jiao)色(se)。但如果商場(chang)內有了男士們最愛的體育項(xiang)目，也許(xu)狀況會大(da)反(fan)轉(zhuan)。近日，高(gao)德置地(di)冬廣場(chang)入駐一家GoGreen 尚嶺(ling)都(dou)市高(gao)爾夫球會，高(gao)爾夫愛好(hao)者可以(yi)不受天氣(qi)、時間和地(di)域的限(xian)制，隨時享受揮桿的樂趣(qu)。

　　記者(zhe)體驗(yan)后發現，GoGreen擁有(you)球(qiu)場包廂、Vision公開球(qiu)場、GDR球(qiu)場和更衣室等。從木桿(gan)到鐵桿(gan)都不需要(yao)自己準備，并能記錄、分析數據，將(jiang)成績分享到朋友圈(quan)。目前每節課的價格在200元左右。

　　除了(le)高爾夫、健(jian)身房和(he)早(zao)年前開放的正佳廣場真冰(bing)(bing)溜冰(bing)(bing)場，記(ji)者走(zou)訪了(le)解(jie)到，番禺區(qu)的海印又一城(cheng)也(ye)瞄(miao)上了(le)運(yun)動(dong)經(jing)濟，場內不僅有奧特萊斯(si)，還有一家擊劍館(guan)，是目前廣州乃至全國配套體育項目最多的購物(wu)中(zhong)心(xin)。除了(le)現有羽毛球(qiu)場、伊頓擊劍館(guan)、健(jian)身俱(ju)樂部（涵蓋跑(pao)步(bu)、游(you)泳(yong)、單車、舉重等(deng)）外，據海印又一城(cheng)相關負責人介紹，未來還將在頂樓設置綠(lv)茵足球(qiu)場，一樓廣場的籃(lan)球(qiu)場也(ye)在計劃中(zhong)。

　　除了大人的(de)運動(dong)(dong)項目(mu)外(wai)，孩子的(de)體育技能(neng)同樣備受關注(zhu)。據了解，位于(yu)白云新城(cheng)的(de)凱德廣(guang)場·云尚就有(you)一(yi)家專門(men)針對兒童的(de)The Little Gym小(xiao)小(xiao)運動(dong)(dong)館，教練都來(lai)自省體操隊，小(xiao)小(xiao)運動(dong)(dong)館的(de)課程有(you)趣有(you)“料”，即使是幾個(ge)月的(de)寶寶，都能(neng)在這里找到適合的(de)項目(mu)。

未來購物中心將成跨界創意策源地

　　一(yi)(yi)直以來(lai)，女人經(jing)濟和(he)兒童經(jing)濟都是商(shang)場的兩大支柱(zhu)，如今為何又瞄上了男(nan)士(shi)經(jing)濟？對此，海(hai)印(yin)又一(yi)(yi)城(cheng)上述負責人表(biao)示，體育(yu)(yu)事業(ye)業(ye)態落戶購物中心或將成為一(yi)(yi)種趨勢，海(hai)印(yin)集團一(yi)(yi)直很重(zhong)視體育(yu)(yu)項(xiang)目(mu)，比如海(hai)印(yin)跳(tiao)水俱樂部的何姿就拿(na)過奧運(yun)冠(guan)軍，“目(mu)前(qian)國家(jia)正在(zai)大力扶(fu)持足球項(xiang)目(mu)，海(hai)印(yin)如此規劃也是有(you)(you)長(chang)遠性戰略考慮。”該(gai)負責人表(biao)示，海(hai)印(yin)又一(yi)(yi)城(cheng)對體育(yu)(yu)項(xiang)目(mu)這一(yi)(yi)塊早有(you)(you)規劃，在(zai)建設時就已考慮到預留體育(yu)(yu)場地了，“足球場若(ruo)沒有(you)(you)前(qian)期(qi)規劃好，是比較難推行的。”

　　購(gou)物中(zhong)心(xin)在(zai)增(zeng)加體驗項目的(de)同時，也可(ke)增(zeng)加其社交屬性。某購(gou)物中(zhong)心(xin)一名經營人員表示，體育(yu)項目雖(sui)然占場面積大(da)，但(dan)消費者的(de)二次消費和多(duo)次消費的(de)幾率比零售業(ye)更大(da)，且很多(duo)都是會員制，能為商(shang)場帶來固(gu)定(ding)的(de)客流(liu)量。而“非大(da)盒子化”的(de)情景(jing)式商(shang)業(ye)，已被(bei)國外證(zheng)明是一個可(ke)行的(de)方(fang)案。除(chu)了(le)體育(yu)項目外，未來購(gou)物中(zhong)心(xin)將成為各種跨界的(de)創(chuang)意策(ce)源地。

　　事(shi)實上，溜冰場早在10多(duo)年前就開(kai)始入(ru)(ru)駐商(shang)場并常態(tai)化(hua)，如正佳廣場、光明廣場等。如今，在差異化(hua)競爭(zheng)的需求下(xia)，每(mei)個(ge)商(shang)場都會(hui)或多(duo)或少地配套(tao)一些跨界(jie)業態(tai)，比如高(gao)(gao)德置地冬廣場引入(ru)(ru)高(gao)(gao)爾夫球會(hui)，就是針對周邊(bian)客(ke)群推出的高(gao)(gao)端化(hua)配套(tao)。

難點：如何與其他業態形成良性互補

　　廣(guang)東流通商業協會(hui)執(zhi)行會(hui)長黃文(wen)杰表示，廣(guang)州(zhou)商業地產發展的這20年里(li)，吸(xi)(xi)納了(le)很(hen)多不同的元素，但體(ti)(ti)育元素除(chu)了(le)運動(dong)(dong)品牌的銷售外，相對來(lai)說比較少。建(jian)設體(ti)(ti)育運動(dong)(dong)設施(shi)能強化(hua)購(gou)物(wu)中心的內涵(han)，除(chu)了(le)能吸(xi)(xi)引男性群(qun)體(ti)(ti)和追求健康人(ren)群(qun)外，還可結合文(wen)化(hua)元素和明(ming)星元素，這些都(dou)能為購(gou)物(wu)中心帶來(lai)人(ren)氣(qi)。

　　“體(ti)(ti)育行(xing)業在(zai)未來(lai)(lai)屬于爆(bao)發(fa)型行(xing)業，購物(wu)中心(xin)(xin)(xin)如(ru)果能(neng)和這么有爆(bao)發(fa)力的(de)行(xing)業相(xiang)結合，就能(neng)增強市(shi)民對購物(wu)中心(xin)(xin)(xin)的(de)關注和吸納人(ren)氣(qi)。”黃(huang)文杰(jie)表示(shi)，購物(wu)中心(xin)(xin)(xin)最早的(de)功能(neng)是(shi)購物(wu)，后來(lai)(lai)逐漸加入餐飲、娛(yu)樂、教育等(deng)元素，如(ru)今體(ti)(ti)育元素進入購物(wu)中心(xin)(xin)(xin)將是(shi)大勢(shi)所(suo)趨。在(zai)國家政(zheng)策的(de)支持(chi)下，眾(zhong)多購物(wu)中心(xin)(xin)(xin)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)建立體(ti)(ti)育運動設施，相(xiang)信未來(lai)(lai)十年將呈現(xian)爆(bao)發(fa)式增長。

　　不過，黃文杰也指出，購物中心作為綜合性的經營場所，市民很容易將體育版塊和其他版塊簡單區分開來，作為經營者來說，更需要關注體育版塊如何跟其他經營版塊有良性的互動和互補，形成一種有機的商業生態。
　　（信息時(shi)報 記者(zhe)吳燕音）